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Produtos para Cuidados com o Corpo - Brasil - Setembro 2018

“A maioria dos brasileiros usa produtos para o corpo, mãos e pés e desodorantes somente após o banho. Porém, há espaço no mercado para diversas inovações nessas categorias. Máscaras corporais (assim como as que existem para o rosto), desodorantes em formato spray para todo o corpo e produtos cujas fragrâncias ajudem a relaxar, são alguns dos produtos citados pelos entrevistados que poderiam aumentar as ocasiões de uso da categoria. Além disso, as marcas precisam trabalhar a comunicação de seus produtos, deixando claro na embalagem sua finalidade e os tipos de pele a que são indicados”.
– Juliana Martins, Especialista Sênior de Beleza e Cuidados Pessoais

Este relatório analisa as seguintes questões:

  • Brasileiros com pele seca precisam aumentar uso de produtos corporais
  • Mercado carece de desodorantes femininos voltados à prática de esportes
  • Marcas de produtos naturais precisam olhar também para as classes mais baixas

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Table of contents

  1. Visão Geral

    • O que você precisa saber
      • Definição
      • Resumo Executivo

          • Desafios
            • Brasileiros com pele seca precisam aumentar uso de produtos corporais
              • Figura 1: Tipos de pele do corpo, por rotina de produtos para cuidados com o corpo ‘somente após o banho’, junho de 2018
            • Mercado carece de desodorantes femininos voltados à prática de esportes
              • Figura 2: Rotina de produtos para cuidados com o corpo, por desodorantes e gênero, junho de 2018
            • Marcas de produtos naturais precisam olhar também para as classes mais baixas
              • Figura 3: Benefícios importantes, por classe socioeconômica, junho de 2018
            • Oportunidades
              • Produtos corporais podem comunicar benefícios de vitaminas e suplementos
                • Desodorantes com fragrâncias de perfumes podem conquistar jovens
                  • Figura 4: Atitudes em relação a desodorantes, por faixa etária, junho de 2018
                • Produtos corporais que ajudem o consumidor a relaxar durante o banho podem atrair brasileiros
                  • Figura 5: Atitudes em relação a produtos para cuidados com o corpo, junho de 2018
                • O que nós pensamos
                • O Mercado – O Que Você Precisa Saber

                  • Instabilidade econômica impactou categoria de produtos corporais
                    • Marcas podem atrair consumidores com produtos voltados à prática de esportes
                      • Produtos corporais podem se inspirar em benefícios entregues por vitaminas e suplementos
                      • Mercado e Previsão

                        • Cenário econômico instável continuará a impactar a indústria de produtos corporais
                          • Figura 5: Vendas no varejo de produtos para cuidados com o corpo, em valor – Brasil, 2013 - 2023
                        • Figura 6: Previsão de vendas no varejo de produtos para cuidados com o corpo, por valor – Brasil, 2013 - 2023
                          • Figura 6: Previsão de vendas no varejo de produtos para cuidados com o corpo, por valor – Brasil, 2013 - 2023
                        • Produtos para o corpo são os maiores impulsionadores da categoria
                          • Figura 7: Vendas no varejo de produtos para cuidados com o corpo, em valor, por segmento – Brasil, 2016 -2017
                      • Fatores Que Influenciarão o Mercado

                        • Categoria tem oportunidades em produtos que sejam usados durante prática de esportes
                          • Produtos corporais podem comunicar benefícios de vitaminas e suplementos
                            • Mercado poderia desenvolver produtos que acompanhassem as mudanças climáticas
                            • Empresas, Marcas e Inovações – O Que Você Precisa Saber

                              • Natura continuou na liderança das vendas de produtos corporais
                                • Campanhas em diferentes mídias têm se destacado na categoria
                                  • Proteção UV, anti-idade e formato bastão são oportunidades de inovação
                                  • Participação de Mercado

                                    • Marcas brasileiras lideram mercado de produtos corporais
                                      • Figura 8: Participação dos líderes de vendas no varejo de produtos para cuidados com o corpo, por valor – Brasil, 2016-17
                                  • Campanhas e Ações de Marketing

                                    • Natura realiza parceria inédita com o site Dafiti
                                      • Natura procura reconectar mulheres com seus próprios corpos
                                        • Figura 9: Campanha “Vista sua pele. #OcupeSeuCorpo” da Natura, junho de 2017
                                      • Campanha recente da Natura enaltece o corpo feminino
                                        • Figura 10: Campanha #Vivasuabelezaviva, Natura Tododia Cereja e Avelã, junho de 2018
                                      • Monange lançou campanha em 2017 para mostrar novo posicionamento
                                        • Figura 11: Campanha “Siga seu coração”, da Monange, agosto de 2017
                                      • Vídeos mostram as novas embalagens dos hidratantes da Monange
                                        • Figura 12: Propaganda dos hidratantes Monange, junho de 2018
                                      • Nivea Men veicula campanha com jogadores de futebol
                                        • Figura 13: Campanha “#Prontoprojogo” da Nivea Men, abril de 2018
                                      • Cantoras participam de campanha da Nivea Brasil
                                        • Figura 14: Campanha “Você Sente na Pele” da Nivea Brasil, abril de 2018
                                      • O Boticário realizou promoção online por tempo determinado
                                        • Figura 15: Campanha da nova loção hidratante Nativa Spa Ameixa Negra de O Boticário, fevereiro de 2018
                                      • O Boticário inova com a sua principal marca de perfumaria nacional, Malbec
                                        • Figura 16: Campanha “Despertador” da nova linha Malbec Club, de O Boticário, julho de 2018
                                      • Campanha mostra os diferentes formatos dos antitranspirantes da Rexona
                                        • Figura 17: Campanha da Rexona intitulada “Quem tem Rexona não tem dúvida”, junho de 2018
                                      • Já a marca Rexona Men lança campanha durante a Copa do Mundo
                                        • Figura 18: Campanha do desodorante da Rexona Men Torcedor Fanático, maio de 2018
                                      • Gillette lança campanha para mostrar novo desodorante em gel
                                        • Figura 19: Campanha do desodorante antibacteriano da Gillette, abril de 2018
                                      • Paixão lança campanha com Paolla Oliveira
                                        • Figura 20: Campanha da nova linha de hidratantes da Paixão, fevereiro de 2018
                                      • Avon investe em campanha com cantoras Maiara & Maraísa
                                        • Figura 21: Campanha da nova linha de hidratantes da Avon, fevereiro de 2017
                                    • Quem Está Inovando?

                                      • Produtos com proteção solar podem inovar com diferentes momentos de aplicação
                                        • Figura 22: Lançamentos de produtos para corpo, mãos e pés, por posicionamento “proteção UV”, por top 5 países e Brasil, janeiro de 2016 - junho de 2018
                                      • Poucos produtos corporais anti-idade são lançados no Brasil
                                        • Figura 23: Lançamentos globais de produtos para corpo, mãos e pés, por palavra-chave “anti-idade”*, top 5 países e Brasil, janeiro de 2016 - junho de 2018
                                      • Formato bastão pode ser comunicado de diversas formas
                                        • Figura 24: Lançamentos de desodorantes, por tipo de formato, Brasil, janeiro de 2016 - junho de 2018
                                    • O Consumidor – O Que Você Precisa Saber

                                      • Marcas precisam comunicar melhor seus produtos de acordo com o tipo de pele corporal
                                        • Desodorantes femininos com claim voltado à atividade física podem atrair algumas mulheres
                                          • Análise revela quais benefícios teriam o produto corporal ideal para os brasileiros
                                            • Desodorantes antibacterianos atraem interesse de mais da metade dos brasileiros
                                              • Produtos corporais que melhorem o bem-estar dos consumidores têm espaço no mercado
                                                • Alguns formatos poderiam interessar os brasileiros, como desodorantes spray para o corpo todo e máscaras corporais
                                                • Tipos de Pele do Corpo

                                                  • Brasileiros com pele seca precisam aumentar uso de produtos corporais
                                                    • Figura 25: Tipos de pele do corpo, por rotina de produtos para cuidados com o corpo ‘somente após o banho’, junho de 2018
                                                  • Marcas deveriam atrair consumidores de pele oleosa com mensagens diferentes
                                                    • Figura 26: Tipos de pele do corpo, por rotina de produtos para cuidados com o corpo ‘não uso este produto’, junho de 2018
                                                  • Tecnologias que ajudem a melhorar a pele podem atrair consumidores de pele mista
                                                    • Figura 27: Tipos de pele do corpo, por atitude selecionada em relação a produtos para cuidados com o corpo, junho de 2018
                                                • Rotina de Produtos para Cuidados com o Corpo

                                                  • Mercado carece de desodorantes femininos voltados à prática de esportes
                                                    • Figura 28: Rotina de produtos para cuidados com o corpo, por desodorantes e gênero, junho de 2018
                                                  • Marcas têm espaço para inovar com produtos noturnos para mãos e pés
                                                    • Figura 29: Rotina de produtos para cuidados com o corpo, por produtos selecionados e faixa etária, junho de 2018
                                                  • Produtos que comuniquem cheiro agradável podem conquistar alguns sulistas
                                                    • Figura 30: Rotina de produtos para cuidados com o corpo, por produtos selecionados e região, junho de 2018
                                                • Benefícios Importantes

                                                  • Produto corporal ideal para brasileiros é desafio para o mercado
                                                    • Figura 31: Análise TURF* – Benefícios importantes, junho 2018
                                                  • Jovens mulheres podem se interessar por produtos que possam ser feitos em casa com ingredientes antipoluição
                                                    • Figura 32: Benefícios importantes, por gênero feminino e faixa etária, junho de 2018
                                                  • Marcas de produtos naturais precisam olhar também para as classes mais baixas
                                                    • Figura 33: Benefícios importantes, por classe socioeconômica, junho de 2018
                                                • Atitudes em Relação a Desodorantes

                                                  • Mais da metade dos brasileiros diz ter interesse em desodorantes antibacterianos
                                                    • Figura 34: Atitudes em relação a desodorantes, junho de 2018
                                                  • Desodorantes com fragrâncias de perfumes podem conquistar jovens
                                                    • Figura 35: Atitudes em relação a desodorantes, por faixa etária, junho de 2018
                                                • Atitudes em Relação a Produtos para Cuidados com o Corpo

                                                  • Produtos corporais que ajudem o consumidor a relaxar durante o banho podem atrair brasileiros
                                                    • Figura 36: Atitudes em relação a produtos para cuidados com o corpo, junho de 2018
                                                  • Hidratantes para o banho que possam ser usados no corpo e no rosto podem atrair brasileiros que buscam economizar tempo
                                                    • Figura 37: Atitudes em relação a produtos para cuidados com o corpo, junho de 2018
                                                • Interesse Em Formatos

                                                  • Desodorantes para todo o corpo podem ser comunicados de diversas maneiras
                                                    • Figura 38: Interesse em formatos, junho de 2018
                                                  • Marcas podem inovar com máscaras hidratantes corporais
                                                    • Figura 39: Interesse em formatos, por faixa etária feminina, junho de 2018
                                                  • Alguns brasileiros poderiam se interessar por lenços umedecidos livres de ingredientes químicos
                                                    • Figura 40: Interesse em formatos, por benefício “sem ingredientes químicos”, junho de 2018
                                                • Apêndice – Abreviações

                                                  • Abreviações
                                                  • Apêndice – Tamanho de Mercado e Previsão

                                                    • Mercado e previsão
                                                      • Figura 41: Vendas no varejo de produtos para cuidados com o corpo, em valor – Brasil, 2013 - 2023
                                                      • Figura 42: Previsão de vendas no varejo de produtos para cuidados com o corpo, por valor – Brasil, 2013 - 2023
                                                      • Figura 43: Participação dos líderes de vendas no varejo de produtos para cuidados com o corpo, por valor – Brasil, 2016-17

                                                  Produtos para Cuidados com o Corpo - Brasil - Setembro 2018

                                                  US $3,995.00 (Excl.Tax)