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"O gasto per capita dos brasileiros com produtos para lavar roupas é maior do que em qualquer outro país latino-americano. A melhoria de renda do consumidor brasileiro tem impulsionado a penetração de máquinas de lavar roupas, com a adoção de métodos de lavagem e produtos mais sofisticados. Estas mudanças têm impactado principalmente a classe C, que vem usando mais produtos como amaciantes, detergentes líquidos e removedores de mancha, e desenvolvendo um interesse em especial por fragrâncias duradouras."

- Patrizia Neviani-Aston, Global Research Director

Este estudo responderá as seguintes questões:

  • Quais são as transformações que estão ocorrendo no cenário nacional, impulsionadas por uma maior penetração das máquinas de lavar roupas?
  • Quais são as oportunidades existentes para ampliar a penetração de alguns segmentos de produtos para lavar roupas em diferentes classes sociais?
  • Quais as diferenças nos hábitos de lavar existentes entre as regiões do país e como atender a cada região?
  • Quais os segmentos demográficos mais abertos aos novos produtos e quais os mais propensos a utilizar métodos e produtos tradicionais de lavagem?
  • Como ajudar os consumidores mais tradicionais a vencer a resistência aos novos produtos?
  • Quais são os atributos dos produtos para lavar roupas que são considerados mais importantes para o consumidor brasileiro?
  • Quais são as oportunidades existentes no segmento de produtos ecologicamente corretos?

What's included

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Table of contents

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  1. Introdução

      • Definição
        • Abreviações
        • Resumo Executivo

            • O mercado
              • Figura 1: Gasto per capita da população com produtos para lavar roupas, em países selecionados da américa latina, 2008-11
              • Figura 2: Mercado de produtos para lavar roupas em valor, 2007-11
            • Figura 3: Mercado de produtos para lavar roupas por segmento, em valor 2010-11
              • Figura 3: Mercado de produtos para lavar roupas por segmento, em valor 2010-11
            • Previsão
              • Figura 4: Previsão de vendas em valor, 2007-17
            • Empresas líderes
              • Figura 5: Participação das empresas no faturamento da categoria de produtos para lavar roupas, 2009-11
              • Figura 6: Participação das empresas no faturamento do segmento sabão/detergente em pó, 2009-11
            • Figura 7: Participação das empresas no faturamento do segmento amaciantes, 2009-11
              • Figura 7: Participação das empresas no faturamento do segmento amaciantes, 2009-11
              • Figura 8: Participação das empresas no faturamento do segmento sabão em barra, 2009-11
            • Tópicos do relatório
              • Produtos mais sofisticados ganham o mercado
                • Figura 9: Porcentagem dos lançamentos de detergentes automáticos por formato, janeiro 2009-dezembro 2012
              • Os amaciantes já fazem parte da rotina de lavagem do brasileiro
                • Figura 10: Frequência de uso de produtos para lavar roupas, por segmento, novembro 2012
              • A marca é o atributo mais importante para o consumidor
                • Figura 11: Atitudes em relação a produtos para lavar roupas, por produto usado para lavar roupas, novembro 2012
              • Grandes diferenças marcam os hábitos de lavagem de roupas entre as diferentes regiões do país
                • Figura 12: Métodos para lavar roupas, por região, novembro 2012
              • Os consumidores ainda têm certa resistência a mudanças
                • Figura 13: Atitudes em relação a produtos para lavar roupas, novembro 2012
              • Produtos e embalagens ecológicas ganham o mercado
                • Figura 14: Produtos e embalagens biodegradáveis como porcentagem do total de lançamentos da categoria de produtos para lavar roupas, janeiro 2009- dezembro 2012
            • Produtos Mais Sofisticados Ganham o Mercado

              • Tópicos centrais
                • Cresce a penetração de máquinas de lavar roupas no país
                  • Figura 15: Percentual nacional de domicílios com máquina de lavar roupas com centrífuga no total de domicílios particulares permanentes, 2000-11
                • Figura 16: Percentual nacional de domicílios com máquina de lavar roupas com centrífuga no total de domicílios particulares permanentes, por classe social, 2005-11
                  • Figura 16: Percentual nacional de domicílios com máquina de lavar roupas com centrífuga no total de domicílios particulares permanentes, por classe social, 2005-11
                  • Figura 17: Métodos utilizados para lavar roupas, por classe social, novembro 2012
                • Figura 18: Tipo de máquina utilizada para lavar roupas, por classe social, novembro 2012
                  • Figura 18: Tipo de máquina utilizada para lavar roupas, por classe social, novembro 2012
                • A classe C desenvolve hábitos de lavagem mais sofisticados
                  • Figura 19: Uso de sabão líquido e removedor de mancha por classe social, novembro 2012
                • Figura 20: Atitudes em relação a produtos para lavar roupas, por classe social, novembro 2012
                  • Figura 20: Atitudes em relação a produtos para lavar roupas, por classe social, novembro 2012
                • Figura 21: Atitudes em relação aos produtos para cuidado dos tecidos, por classe social, novembro 2012
                  • Figura 21: Atitudes em relação aos produtos para cuidado dos tecidos, por classe social, novembro 2012
                • Apesar do predomínio do sabão em pó, o formato líquido está ganhando share
                  • Figura 22: Produtos usados para lavar roupas, novembro 2012
                  • Figura 23: Produtos usados para lavar roupas, pelo método de lavar roupas, novembro 2012
                • Figura 24: Participação dos segmentos nas vendas da categoria, 2010-11
                  • Figura 24: Participação dos segmentos nas vendas da categoria, 2010-11
                  • Figura 25: Porcentagem dos lançamentos de detergentes automáticos por formato, janeiro 2009-dezembro 2012
                • O que isso significa
                • Os Amaciantes Já Fazem Parte da Rotina de Lavagem do Brasileiro

                  • Tópicos centrais
                    • O uso frequente é uma característica dos amaciantes
                      • Figura 26: Uso de amaciantes por classe social, novembro 2012
                    • Figura 27: Frequência de uso de produtos para lavar roupas, por segmento, novembro 2012
                      • Figura 27: Frequência de uso de produtos para lavar roupas, por segmento, novembro 2012
                      • Figura 28: Consumidores que usam amaciantes todas as vezes que lavam as roupas, por classe social, novembro 2012
                    • A fragrância é um posicionamento um pouco mais valorizado pelos usuários de amaciantes
                      • Figura 29: Atitudes em relação a produtos para lavar roupas, novembro 2012
                    • Figura 30: Porcentagem dos consumidores que normalmente escolhem os produtos para lavar a roupa por causa de sua fragrância/ perfume, por segmento, novembro 2012
                      • Figura 30: Porcentagem dos consumidores que normalmente escolhem os produtos para lavar a roupa por causa de sua fragrância/ perfume, por segmento, novembro 2012
                    • O grande número de lançamentos mantém o consumidor engajado com a categoria
                      • Figura 31: Participação dos segmentos nos lançamentos da categoria de produtos para lavar roupas, janeiro 2009- dezembro 2012
                      • Figura 32: Participação dos amaciantes nos lançamentos da categoria, janeiro 2009-dezembro 2012
                    • O que isso significa
                    • A Marca é o Atributo Mais Importante Para o Consumidor

                      • Tópicos centrais
                        • Com um público fiel, as grandes marcas conseguem manter o seu domínio
                          • Figura 33: Atitudes em relação aos produtos para lavar roupas, pelo produto usado para lavar roupas, novembro 2012
                        • Figura 34: Participação das empresas no faturamento da categoria de produtos para lavar roupas, 2009-11
                          • Figura 34: Participação das empresas no faturamento da categoria de produtos para lavar roupas, 2009-11
                          • Figura 35: Principais empresas em % de lançamentos de produtos para lavar roupas*, janeiro 2009-dezembro12
                        • Figura 36: Principais empresas em lançamentos de alvejantes e removedores de manchas, janeiro 2009-dezembro 2012
                          • Figura 36: Principais empresas em lançamentos de alvejantes e removedores de manchas, janeiro 2009-dezembro 2012
                        • A disputa torna-se mais acirrada no segmento líquido
                          • Figura 37: Lançamentos de detergentes líquido para roupas por empresa, janeiro 2009-dezembro 2012
                        • Figura 38: Atitudes em relação a produtos para lavar roupas, por produto usado para lavar roupas, novembro 2012
                          • Figura 38: Atitudes em relação a produtos para lavar roupas, por produto usado para lavar roupas, novembro 2012
                        • A restruturação de produtores nacionais tornará o mercado ainda mais competitivo
                          • Figura 39: Atitudes em relação aos produtos para lavar roupas, por região, novembro 2012
                            • Figura 39: Atitudes em relação aos produtos para lavar roupas, por região, novembro 2012
                          • O que isso significa
                          • Grandes Diferenças Marcam os Hábitos de Lavagem de Roupas entre as Regiões do País

                            • Tópicos centrais
                              • Norte vs. Sul: atitudes opostas em quanto à lavagem de roupas
                                • Figura 40: Distribuição de pessoas por classe de rendimento nominal mensal de todos os trabalhos, por região, em número de salários mínimos*, 2010
                                • Figura 41: Métodos para lavar roupas, por região, novembro 2012
                              • Figura 42: Percentual de domicílios com máquina de lavar roupas com centrífuga no total de domicílios particulares permanentes, por região, 2010
                                • Figura 42: Percentual de domicílios com máquina de lavar roupas com centrífuga no total de domicílios particulares permanentes, por região, 2010
                                • Figura 43: Produtos usados para lavar roupas, por região, novembro 2012
                              • Figura 44: Preferência por sabão/detergente em pó em sacos plásticos porque é mais econômico, por região, novembro 2012
                                • Figura 44: Preferência por sabão/detergente em pó em sacos plásticos porque é mais econômico, por região, novembro 2012
                              • Preferências opostas também em quanto ao local de compra dos produtos para lavar
                                • Figura 45: Local de compra de produtos para lavar roupa, novembro 2012
                                • Figura 46: Local de compra de produtos para lavar roupa, por região, novembro 2012
                              • Figura 47: Local de compra de produtos para lavar roupa, por classe social, novembro 2012
                                • Figura 47: Local de compra de produtos para lavar roupa, por classe social, novembro 2012
                                • Figura 48: Local de compra de produtos para lavar roupa, por produto, novembro 2012
                              • O que isso significa
                              • Os Consumidores Ainda Têm Certa Resistência a Mudanças

                                • Tópicos centrais
                                  • Atualmente ainda são poucos brasileiros realmente engajados com as novas categorias
                                    • Figura 49: Atitudes em relação a produtos para lavar roupas, novembro 2012
                                  • Figura 50: Atitudes em relação a produtos para lavar roupas, pelo método e produtos para lavar roupas, novembro 2012
                                    • Figura 50: Atitudes em relação a produtos para lavar roupas, pelo método e produtos para lavar roupas, novembro 2012
                                  • As fórmulas concentradas ainda agradam poucos consumidores
                                    • Figura 51: Porcentagem de lançamentos de produtos para lavar roupas com fórmula concentrada, por ano, janeiro 2009 a dezembro 2012
                                  • Os consumidores mais jovens são mais abertos a utilizar novas categorias, enquanto os mais velhos são mais tradicionais
                                    • Figura 52: Produtos usados para lavar roupas, por faixa etária, novembro 2012
                                  • Figura 53: Uso de detergente líquido por filhos morando na residência, novembro 2012
                                    • Figura 53: Uso de detergente líquido por filhos morando na residência, novembro 2012
                                  • Figura 54: Produtos usados para lavar roupas, por presença de criança na residência, novembro 2012
                                    • Figura 54: Produtos usados para lavar roupas, por presença de criança na residência, novembro 2012
                                  • Figura 55: Porcentagem de consumidores que sempre compram os produtos mais baratos para lavar roupa, por faixa etária, novembro 2012
                                    • Figura 55: Porcentagem de consumidores que sempre compram os produtos mais baratos para lavar roupa, por faixa etária, novembro 2012
                                  • A educação dos consumidores em como utilizar as novas categorias é muito importante
                                    • O que isso significa
                                    • Produtos e Embalagens Ecológicas Ganham Mercado

                                      • Tópicos centrais
                                        • Em resposta a uma maior demanda, cresce a oferta de produtos biodegradáveis e com embalagens recicláveis
                                          • Figura 56: Atitudes em relação ao comportamento "ecológico", junho 2012
                                        • Figura 57: Qual a responsabilidade que você acha que as seguintes entidades têm para preservar o meio ambiente? junho 2012
                                          • Figura 57: Qual a responsabilidade que você acha que as seguintes entidades têm para preservar o meio ambiente? junho 2012
                                        • Figura 58: Produtos e embalagens biodegradáveis como porcentagem % do total de lançamentos da categoria de produtos para lavar roupas, 2009-12
                                          • Figura 58: Produtos e embalagens biodegradáveis como porcentagem % do total de lançamentos da categoria de produtos para lavar roupas, 2009-12
                                        • O consumidor brasileiro ainda é muito sensível ao preço
                                          • Figura 59: Porcentagem de consumidores sensíveis aos preços, por classe social, junho 2012
                                        • O que isso significa
                                        • Apêndice – O Mercado

                                            • Figura 60: Mercado de produtos para lavar roupas em valor, 2007-11
                                            • Figura 61: Mercado de produtos para lavar roupas por segmento, em valor 2010-11
                                            • Figura 62: Participação das empresas no faturamento da categoria de produtos para lavar roupas, 2009-11
                                          • Figura 63: Participação das empresas no faturamento do segmento sabão em pó, 2009-11
                                            • Figura 63: Participação das empresas no faturamento do segmento sabão em pó, 2009-11
                                            • Figura 64: Participação das empresas no faturamento do segmento amaciantes, 2009-11
                                            • Figura 65: Participação das empresas no faturamento do segmento sabão em barra, 2009-11
                                            • Figura 66: Previsão de vendas em valor, 2009-17
                                        • Apêndice – O Consumidor

                                          • Métodos e produtos para lavar roupas
                                            • Figura 67: Métodos e produtos para lavar roupas, novembro 2012
                                          • Produtos usados para lavar roupas
                                            • Figura 68: Produtos usados para lavar roupas, novembro 2012
                                            • Figura 69: Produtos usados para lavar roupas, por método de lavar, novembro 2012
                                          • Frequência de uso de produtos para lavar roupas
                                            • Figura 70: Frequência de uso de produtos para lavar roupas, novembro 2012
                                          • Local de compra de produtos para lavar roupa
                                            • Figura 71: Local de compra de produtos para lavar roupa, novembro 2012
                                            • Figura 72: Local de compra de produtos para lavar roupa, pela Produtos usados para lavar roupas, novembro 2012
                                          • Atitudes em relação a produtos para lavar roupas
                                            • Figura 73: Atitudes em relação a produtos para lavar roupas, novembro 2012
                                            • Figura 74: Atitudes em relação aos produtos de lavar roupas, por método de lavagem e produtos usados, novembro 2012
                                          • Figura 75: Atitudes em relação a produtos para lavar roupas, por produtos usados para lavar roupas, novembro 2012
                                            • Figura 75: Atitudes em relação a produtos para lavar roupas, por produtos usados para lavar roupas, novembro 2012
                                          • Métodos e produtos para lavar roupas
                                            • Figura 76: Métodos e produtos para lavar roupas, pela demografia, novembro 2012
                                            • Figura 77: Métodos e produtos para lavar roupas, pela demografia, novembro 2012
                                          • Produtos usados para lavar roupas
                                            • Figura 78: Produtos usados para lavar roupas, pela demografia, novembro 2012
                                          • Frequência de uso de produtos para lavar roupas
                                            • Figura 79: Frequência de uso de produtos para lavar roupas, novembro 2012
                                            • Figura 80: Frequência de uso de produtos para lavar roupas, pela demografia, novembro 2012
                                            • Figura 81: Frequência de uso de produtos para lavar roupas, pela demografia, novembro 2012
                                          • Figura 82: Frequência de uso de produtos para lavar roupas, pela demografia, novembro 2012
                                            • Figura 82: Frequência de uso de produtos para lavar roupas, pela demografia, novembro 2012
                                          • Local de compra de produtos para lavar roupa
                                            • Figura 83: Local de compra de produtos para lavar roupa, pela demografia, novembro 2012
                                          • Atitudes em relação a produtos para lavar roupas
                                            • Figura 84: Atitudes em relação a produtos para lavar roupas, pela demografia, novembro 2012
                                            • Figura 85: Atitudes em relação a produtos para lavar roupas, pela demografia, novembro 2012
                                        • Apêndice – Dados do GNPD

                                            • Figura 86: Porcentagem de lançamentos de produtos para lavar roupas por segmento, janeiro 2009-dezembro 2012
                                            • Figura 87: Porcentagem de lançamentos de produtos para lavar roupas* por posicionamento, janeiro 2009-dezembro 2012
                                            • Figura 88: Porcentagem de lançamentos de produtos para lavar roupas* por categoria de posicionamento, janeiro 2009-dezembro 2012
                                          • Figura 89: Porcentagem de lançamentos de produtos para lavar roupas* por empresa, janeiro 2009-dezembro 2012
                                            • Figura 89: Porcentagem de lançamentos de produtos para lavar roupas* por empresa, janeiro 2009-dezembro 2012
                                            • Figura 90: Porcentagem de lançamentos de removedores de mancha, Água Sanitária/alvejante por empresa, janeiro 2009-dezembro 2012
                                            • Figura 91: Porcentagem de lançamentos de detergentes automáticos, por formato, janeiro 2009-dezembro 2012
                                          • Figura 92: Porcentagem de lançamentos de detergentes automáticos com formato liquido, por empresa, janeiro 2009-dezembro 2012
                                            • Figura 92: Porcentagem de lançamentos de detergentes automáticos com formato liquido, por empresa, janeiro 2009-dezembro 2012
                                            • Figura 93: Porcentagem de lançamentos de produtos para lavar roupas com formula concentrada, por segmento, janeiro 2009-dezembro 2012

                                        About the report

                                        This report will give you a complete 360-degree view of your market. Not only is it rooted in robust proprietary and high-quality third-party data, but our industry experts put that data into context and you’ll quickly understand:

                                        • The Consumer

                                          What They Want. Why They Want It.

                                        • The Competitors

                                          Who’s Winning. How To Stay Ahead.

                                        • The Market

                                          Size, Segments, Shares And Forecasts: How It All Adds Up.

                                        • The Innovations

                                          New Ideas. New Products. New Potential.

                                        • The Opportunities

                                          Where The White Space Is. How To Make It Yours.

                                        • The Trends

                                          What’s Shaping Demand – Today And Tomorrow.

                                        Please Note: This is a sample report. All of the figures, graphs, and tables have been redacted.

                                        Trusted by companies. Big and small.

                                        • bell
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                                        • samsung
                                        • allianz
                                        • kelloggs
                                        • walgreens
                                        • redbull
                                        • unilever
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