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“A categoria de sabonetes e produtos para o banho tem alguns desafios no Brasil. A indústria precisa estar atenta aos riscos que certos materiais causam ao meio ambiente e aos seres humanos, como as microesferas de plásticos presentes em esfoliantes, por exemplo. Além disso, é necessário que sabonetes e produtos para o banho façam cada vez menos uso de água, tanto durante o processo de fabricação dos produtos, quanto durante o seu uso pelos consumidores. Por fim, a categoria pode trazer algumas inovações. Produtos que retirem o odor de comida das mãos dos consumidores que cozinham, produtos sazonais com ingredientes que aqueçam a pele em dias frios ou refresquem a pele em dias quentes e sabonetes à base de probióticos são alguns exemplos”.
– Juliana Martins, Especialista Sênior de Beleza e Cuidados Pessoais

Este relatório analisa as seguintes questões:

  • Marcas precisam repensar a maneira na qual fabricam seus produtos para o banho
  • Consumidores veem sabonetes líquidos como mais seguros e suaves do que os sabonetes em barra

What's included

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Table of contents

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  1. Visão Geral

    • O que você precisa saber
      • Definição
      • Resumo Executivo

          • Desafios
            • Marcas precisam repensar a maneira na qual fabricam seus produtos para o banho
              • Consumidores veem sabonetes líquidos como mais seguros e suaves do que os sabonetes em barra
                • Figura 1: Sabonetes em barra vs sabonetes líquidos, novembro de 2018
              • Oportunidades
                • Sabonetes líquidos que eliminem odor de comida das mãos podem interessar as classes DE
                  • Figura 2: Uso e interesse em produtos, por produto selecionado e classe socioeconômica, novembro de 2018
                • Esponjas embebidas com sabonetes faciais ou corporais podem trazer inovação ao mercado
                  • Figura 3: Atitudes em relação a sabonetes e produtos para o banho, por atitude selecionada e gênero, novembro de 2018
                • Produtos de uso único poderiam diminuir chances de compartilhamento entre pessoas
                  • Figura 4: Comportamentos em relação a sabonetes e produtos para o banho, por gênero, novembro de 2018
                • O que nós pensamos
                • Fatores Que Influenciarão o Mercado

                  • Escassez de água precisa ser levada em conta durante o processo de fabricação de produtos
                    • Aumento de acesso à internet pode alavancar venda de produtos que protejam a pele da luz azul
                      • Sabonetes podem aproveitar oportunidades que surgem com aquecimento climático e poluição
                        • Existe oportunidade para as marcas investirem mais em produtos para peles maduras
                          • Dólar pode aumentar preço final de produtos ao consumidor
                          • Empresas, Marcas e Inovações – O Que Você Precisa Saber

                            • As três líderes de mercado possuem mais da metade da participação nas vendas
                              • Marcas realizam reposicionamentos de seus produtos
                                • Inovações existentes no mercado mundial poderiam trazer diferenciação ao Brasil
                                  • Kleenex e Alepia inovam de maneiras diferentes
                                  • Participação de Mercado

                                    • Unilever domina categoria de produtos para banho
                                      • Figura 5: Participação dos líderes de vendas no varejo de sabonetes e produtos para o banho, por valor – Brasil, 2016-17
                                  • Campanhas e Ações de Marketing

                                    • Sabonetes Francis passam por reposicionamento de marca
                                      • Figura 6: Filme “Dia de Foto” de Francis, agosto de 2018
                                    • Francis realiza promoção para engajar seus consumidores
                                      • Figura 7: Promoção dos sabonetes Francis, “Achou, ganhou”, agosto de 2018
                                    • Natura oferece personalização de sabonetes para o Dia dos Namorados
                                      • Dermafeme apresenta cantoras sertanejas como embaixadoras da marca
                                        • Figura 8: Campanha da Dermafeme “Ouça seu corpo e #cuideseporinteira, agosto de 2018
                                      • Para celebrar novo conceito, Lux Botanicals realiza diversas ações
                                        • Figura 9: Campanha da Lux Botanicals, julho de 2018
                                      • Protex lança linha de sabonetes com amostras de produtos
                                        • Johnson & Johnson renova a linha de produtos infantis
                                          • L’Occitane au Brésil realiza parceria com ótica
                                            • Natura e companhia aérea Azul distribuem sabonetes a passageiros
                                              • Mães recebem homenagem em campanha da Baby Dove
                                                • Figura 10: Campanha de Baby Dove Brasil para o Dia das Mães, maio de 2018
                                              • Novos sabonetes íntimos da Dermacyd são lançados
                                                • Figura 11: Filme publicitário da Dermacyd intitulado “Descubra Uma Nova Sensação”, maio de 2017
                                            • Quem Está Inovando?

                                              • Sabonetes antibacterianos podem se beneficiar da tendência dos probióticos
                                                • Figura 12: Lançamentos globais de sabonetes e produtos para o banho, por posicionamento “antibacteriano”, top 5 países e Brasil, janeiro de 2010-dezembro de 2018
                                              • Produtos têm o poder de dar aos consumidores uma experiência sensorial única durante o banho
                                                • Figura 13: Lançamentos globais de sabonetes e produtos para o banho, por posicionamento “sazonal”, top 5 países e Brasil, janeiro de 2015-novembro de 2018
                                              • Sabonetes que controlem o odor podem trazer inovação ao público masculino
                                                • Figura 14: Lançamentos globais de sabonetes e produtos para o banho com posicionamento “masculino”, janeiro de 2016-novembro de 2018
                                            • Estudos de Caso

                                              • Kleenex, conhecida marca de lenços de papel, lança sabonetes em barra no México
                                                • Figura 15: Lançamento do sabonete em barra da Kleenex, agosto de 2015
                                              • Alepia recria sabonetes ancestrais de Aleppo, da Síria
                                                • Figura 16: Vídeo sobre a fabricação dos sabonetes Alepia, março de 2018
                                            • O Consumidor – O Que Você Precisa Saber

                                              • Brasileiros demonstram interesse por produtos como esfoliantes corporais
                                                • Alguns consumidores tomam banho de manhã para acordar
                                                  • Consumidores demonstram como diferenciam os sabonetes em barra dos líquidos
                                                    • Millennials podem ser atraídos por produtos naturais e mulheres por inovações em esponjas
                                                      • Pesquisa demonstra que muitos brasileiros estocam sabonetes em casa
                                                      • Uso e Interesse em Produtos

                                                        • Esfoliantes multifuncionais podem inovar no mercado
                                                          • Figura 17: Uso e interesse em produtos, por produtos selecionados, novembro de 2018
                                                        • Classes DE podem se interessar por sabonetes líquidos que eliminem o odor de comida das mãos
                                                          • Figura 18: Uso e interesse em produtos, por produto selecionado e classe socioeconômica, novembro de 2018
                                                        • Sabonetes em barra multifuncionais podem atrair mulheres com 55 anos ou mais
                                                          • Figura 19: Uso e interesse em produtos, por produto selecionado e faixa etária feminina, novembro de 2018
                                                      • Comportamentos em Relação ao Banho

                                                        • Fórmulas à base de café e guaraná poderiam ajudar os indivíduos a despertar de manhã
                                                          • Figura 20: Comportamentos em relação ao banho, novembro de 2018
                                                        • Sabonetes de limpeza facial em bastão podem facilitar a vida de quem toma banho mais de uma vez ao dia
                                                          • Figura 21: Comportamentos em relação ao banho, por comportamento selecionado e interesse em produtos, novembro de 2018
                                                        • Produtos rápidos de usar e que facilitem o barbear e a depilação poderiam atrair os homens mais jovens
                                                          • Figura 22: Comportamentos em relação ao banho, por comportamento selecionado e faixa etária masculina, novembro de 2018
                                                      • Sabonetes em Barra vs Sabonetes Líquidos

                                                        • Sabonetes em barra têm oportunidades de serem vistos como suaves e seguros para peles sensíveis
                                                          • Figura 23: Sabonetes em barra vs sabonetes líquidos, novembro de 2018
                                                        • Linhas completas de produtos para a casa com fragrâncias fortes poderiam agradar classes AB
                                                          • Figura 24: Sabonetes em barra vs sabonetes líquidos, por classe socioeconômica, novembro de 2018
                                                        • Marcas e lojas podem incentivar homens a comprar sabonetes líquidos em refil
                                                          • Figura 25: Sabonetes em barra vs sabonetes líquidos, por gênero, novembro de 2018
                                                        • Figura 26: Vídeo sobre o Naked Shower Gel (sabonete líquido) da Lush, setembro de 2017
                                                          • Figura 26: Vídeo sobre o Naked Shower Gel (sabonete líquido) da Lush, setembro de 2017
                                                      • Atitudes em Relação a Sabonetes e Produtos para o Banho

                                                        • Millennials pagariam mais por produtos com ingredientes naturais
                                                          • Figura 27: Atitudes em relação a sabonetes e produtos para o banho, novembro de 2018
                                                        • Esponjas embebidas com sabonetes faciais ou corporais podem trazer inovação ao mercado
                                                          • Figura 28: Atitudes em relação a sabonetes e produtos para o banho, por atitude selecionada e gênero, novembro de 2018
                                                      • Comportamentos em Relação a Sabonetes e Produtos para o Banho

                                                        • Marcas de venda direta poderiam realizar promoções focando nos consumidores com 55 anos ou mais
                                                          • Figura 29: Comportamentos em relação a sabonetes e produtos para o banho, novembro de 2018
                                                        • Produtos de uso único poderiam diminuir chances de compartilhamento entre pessoas
                                                          • Figura 30: Comportamentos em relação a sabonetes e produtos para o banho, por gênero, novembro de 2018
                                                        • Sabonetes com claims específicos poderiam fazer com que menos homens usassem o mesmo sabonete para o banho e para as mãos
                                                          • Figura 31: Comportamentos em relação a sabonetes e produtos para o banho, por gênero, novembro de 2018
                                                      • Apêndice – Abreviações

                                                        • Abreviações
                                                        • Apêndice – Tamanho de Mercado

                                                          • Tamanho de mercado
                                                            • Figura 32: Vendas no varejo de sabonetes e produtos para o banho, em valor – Brasil, 2013-17
                                                          • Participação de mercado
                                                            • Figura 33: Participação dos líderes de vendas no varejo de sabonetes e produtos para o banho, por valor – Brasil, 2016-17

                                                        About the report

                                                        This report will give you a complete 360-degree view of your market. Not only is it rooted in robust proprietary and high-quality third-party data, but our industry experts put that data into context and you’ll quickly understand:

                                                        • The Consumer

                                                          What They Want. Why They Want It.

                                                        • The Competitors

                                                          Who’s Winning. How To Stay Ahead.

                                                        • The Market

                                                          Size, Segments, Shares And Forecasts: How It All Adds Up.

                                                        • The Innovations

                                                          New Ideas. New Products. New Potential.

                                                        • The Opportunities

                                                          Where The White Space Is. How To Make It Yours.

                                                        • The Trends

                                                          What’s Shaping Demand – Today And Tomorrow.

                                                        Please Note: This is a sample report. All of the figures, graphs, and tables have been redacted.

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