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"Marcas de vitaminas, minerais e suplementos podem se beneficiar se conscientizarem os consumidores de que, apesar de seus melhores esforços, é provável que não estejam consumindo todos os nutrientes que necessitam, mas que podem solucionar este problema com os produtos da categoria.
As vitaminas e suplementos podem se aliar a alimentos e bebidas e também usar ingredientes mais saudáveis e naturais para atrair os consumidores que prefiram obter suas vitaminas e minerais através da dieta normal diária".
– Andre Euphrasio, Analista de Pesquisa

Este relatório analisa as seguintes questões:

  • Suplementos são mais direcionados ao esporte e perda de peso, mas há oportunidade de se concentrarem nos consumidores maduros
  • Marcas devem direcionar seus produtos às diferentes fases da vida das mulheres

What's included

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Table of contents

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  1. Visão Geral

    • O que você precisa saber
      • Produtos abrangidos neste relatório
        • Não inclui:
        • Resumo Executivo

            • O mercado
              • Figura 1: Previsão de vendas no varejo de vitaminas e suplementos, por valor, Brasil, 2011-21
            • Empresas e marcas
              • Figura 2: Participação das empresas no mercado varejista de vitaminas e suplementos, por valor, Brasil, 2015 e 2016
            • O consumidor
              • Vitaminas únicas são as preferidas dos consumidores
                • Figura 3: Frequência de uso de vitaminas e suplementos, “tomei” e “tomei nos últimos 12 meses”, janeiro de 2017
              • Vitaminas e suplementos são considerados caros por 39% dos respondentes
                • Figura 4: Razões para não tomar vitaminas e suplementos, janeiro de 2017
              • Médicos e maior informação são essenciais para o aumento de uso
                • Figura 5: Incentivos para aumentar o uso, janeiro de 2017
              • Aumento de consumo entre os jovens
                • Figura 6: Fatores de influência de compra, janeiro de 2017
              • Brasileiros não consideram vitaminas como substitutos de alimentos
                • Figura 7: Atitudes e comportamentos, janeiro de 2017
              • O que pensamos
              • Tópicos Centrais

                • Suplementos são mais direcionados ao esporte e perda de peso, mas há oportunidade de se concentrarem nos consumidores maduros
                  • Os fatos
                    • As implicações
                      • Figura 8: Novos produtos destinados a consumidores maduros
                        • Figura 8: Novos produtos destinados a consumidores maduros
                      • Marcas devem direcionar seus produtos às diferentes fases da vida das mulheres
                        • Os fatos
                          • As implicações
                            • Figura 9: Novos produtos direcionados às mulheres, Brasil
                              • Figura 9: Novos produtos direcionados às mulheres, Brasil
                              • Figura 10: Vitaminas e suplementos para gravidez, no mundo
                              • Figura 11: Vitaminas e suplementos para a menopausa, no mundo
                          • O Mercado – O Que Você Precisa Saber

                            • Valor de vendas no varejo deverá atingir R$ 4,8 bilhões em 2021
                              • Envelhecimento da população pode afetar futuras vendas
                                • Estilos de vida saudáveis podem aumentar o consumo de vitaminas e suplementos
                                • Tamanho do Mercado e Previsão

                                  • Desempenho de mercado
                                    • Figura 12: Vendas no varejo de vitaminas e suplementos, por valor, Brasil, 2011-15
                                  • Desempenho dos segmentos
                                    • Figura 13: Vendas no varejo de vitaminas e suplementos, por valor, em R$ milhões, 2014-16
                                  • Figura 14: Vendas no varejo de vitaminas e suplementos, em valor, por R$ milhões, 2014-16
                                    • Figura 14: Vendas no varejo de vitaminas e suplementos, em valor, por R$ milhões, 2014-16
                                  • Previsão para o mercado de vitaminas, minerais e suplementos
                                    • Figura 15: Previsão de vendas no varejo de vitaminas e suplementos, por valor, Brasil, 2011-21
                                  • Metodologia de previsão
                                  • Fatores Que Irão Influenciar o Mercado

                                    • Envelhecimento da população apresenta desafios e oportunidades
                                      • Idosos enfrentam dificuldades financeiras e continuam a trabalhar
                                        • Estilos de vida saudáveis podem aumentar o consumo de vitaminas e suplementos
                                          • Economia brasileira mostra sinais de recuperação
                                            • Figura 16: Crescimento anual do PIB, por porcentagem, 2010-16
                                          • Inflação mostra sinais de desaceleração
                                            • Taxa de desemprego continua a aumentar
                                              • Governo mantém cortes na taxa de juros
                                                • Confiança do consumidor cresce novamente
                                                • Empresas e Marcas – O Que Você Precisa Saber

                                                  • Aché é a líder de mercado, com 6,8% de participação em valor
                                                    • Categoria está longe de atingir maturidade
                                                    • Participação de Mercado

                                                      • Aché é a empresa líder em valor (6,8%)
                                                        • Marketing e publicidade
                                                          • Figura 17: Participação no mercado de vitaminas e minerais, em valor, 2015 e 2016
                                                      • Atividades de Lançamento e Inovação

                                                        • Aumenta atividade de lançamento de novos produtos
                                                          • Figura 18: Novos lançamentos no mercado de vitaminas e suplementos, por tipo de lançamento, Brasil, 2012-17
                                                        • Vitaminas em capsulas são as mais consumidas
                                                          • Figura 19: Novos lançamentos no mercado de vitaminas e suplementos, em cápsulas, Brasil
                                                          • Figura 20: Novos lançamentos no mercado de vitaminas e suplementos, em pó, Brasil
                                                        • Figura 21: Novos lançamentos no mercado de vitaminas e suplementos, por tipo de formato, Brasil, 2012-16
                                                          • Figura 21: Novos lançamentos no mercado de vitaminas e suplementos, por tipo de formato, Brasil, 2012-16
                                                        • Outros formatos
                                                          • Figura 22: Adesivo transdérmico de vitamina D3, África do Sul
                                                        • Marcas próprias vs. marcas tradicionais
                                                          • Figura 23: Novos lançamentos no mercado de vitaminas e suplementos, marcas próprias
                                                        • Figura 24: Novos lançamentos no mercado de vitaminas e suplementos, marcas próprias vs. marcas tradicionais, Brasil, 2012-16
                                                          • Figura 24: Novos lançamentos no mercado de vitaminas e suplementos, marcas próprias vs. marcas tradicionais, Brasil, 2012-16
                                                        • Atividade por empresa
                                                          • Figura 25: Novos lançamentos no mercado de vitaminas e suplementos, por empresa, Brasil, 2012-16
                                                          • Figura 26: Desenvolvimento de novos produtos, Midway International Labs, 2016-17
                                                          • Figura 27: Desenvolvimento de novos produtos, Naturelife, 2016-17
                                                          • Figura 28: Desenvolvimento de novos produtos, Sanofi, 2016-17
                                                        • Lançamentos internacionais de novos produtos
                                                          • Figura 29: Together WholeVits, Together Health, Reino Unido, 2016
                                                        • Figura 30: Heaven Drops, Tailândia, 2016
                                                          • Figura 30: Heaven Drops, Tailândia, 2016
                                                          • Figura 31: Nicox Zared Chocolate Vitaminas e Minerais, Bélgica, 2015
                                                      • O Consumidor – O Que Você Precisa Saber

                                                        • Vitaminas únicas dominam a categoria
                                                          • Preços altos são obstáculo ao aumento do consumo
                                                            • Médicos são cruciais para o desenvolvimento da categoria
                                                              • Brasileiros consomem vitaminas e suplementos para aumentar a saúde em geral
                                                                • Incorporando vitaminas e suplementos a uma dieta saudável
                                                                • Frequência de Uso de Vitaminas e Suplementos

                                                                  • Vitaminas únicas são as mais consumidas
                                                                    • Figura 32: Uso de vitaminas e suplementos, “tomei”, janeiro de 2017
                                                                      • Figura 32: Uso de vitaminas e suplementos, “tomei”, janeiro de 2017
                                                                    • Figura 33: Frequência de uso de vitaminas e suplementos, janeiro de 2017
                                                                      • Figura 33: Frequência de uso de vitaminas e suplementos, janeiro de 2017
                                                                    • Idade pode afetar consumo de vitaminas e suplementos
                                                                      • Figura 34: Frequência de uso de vitaminas e suplementos, por faixa etária, janeiro de 2017
                                                                        • Figura 34: Frequência de uso de vitaminas e suplementos, por faixa etária, janeiro de 2017
                                                                      • Consumidores de baixa renda carecem de recursos para terem um estilo de vida saudável
                                                                        • Figura 35: Frequência de uso de vitaminas e suplementos, por idade, janeiro de 2017
                                                                    • Razões para Não Tomar Vitaminas e Suplementos

                                                                      • Preço é a principal barreira para aumentar o consumo
                                                                        • Consumidores estão confusos sobre o que precisam
                                                                          • Complementação alimentar
                                                                            • Falta de confiança pode ser uma barreira ao crescimento
                                                                              • Figura 36: Razões para não tomar vitaminas e suplementos, janeiro de 2017
                                                                          • Fatores de Incentivo

                                                                            • Médicos podem promover aumento de uso da categoria
                                                                              • Educar os brasileiros sobre vitaminas pode aumentar as vendas
                                                                                • Consumidores também buscam ingredientes naturais
                                                                                  • Figura 37: Novos produtos contendo ingredientes naturais, Brasil
                                                                                • Figura 38: Incentivos para aumentar o uso, janeiro de 2017
                                                                                  • Figura 38: Incentivos para aumentar o uso, janeiro de 2017
                                                                              • Fatores de Influência de Compra

                                                                                • Brasileiros querem fortalecer seu sistema imunológico
                                                                                  • Figura 39: Vitaminas e suplementos com benefícios de fortalecimento do sistema imunológico, Brasil, 2012-17
                                                                                  • Figura 40: Novos produtos que prometem fortalecimento do sistema imunológico, Brasil
                                                                                • Figura 41: Host Defense Breathe Healthy Respiratory Support Dietary Supplement Capsules (suplemento fortalecedor do sistema respiratório, em cápsulas), EUA
                                                                                  • Figura 41: Host Defense Breathe Healthy Respiratory Support Dietary Supplement Capsules (suplemento fortalecedor do sistema respiratório, em cápsulas), EUA
                                                                                • Mulheres se interessam mais em diferentes benefícios para a saúde
                                                                                  • Melhoria da beleza
                                                                                    • Figura 42: Vitaminas e suplementos com benefícios de beleza, Brasil
                                                                                      • Figura 42: Vitaminas e suplementos com benefícios de beleza, Brasil
                                                                                      • Figura 43: Lançamento de novos produtos com benefícios de beleza e funcionais, Brasil, 2012-17
                                                                                    • Associação de suplementos de beleza a alimentos e bebidas
                                                                                      • Figura 44: Vitaminas e suplementos com benefícios de beleza
                                                                                    • Consumidores maduros mostram interesse em benefícios associados a ossos e articulações
                                                                                      • Figura 45: Vitaminas e suplementos com benefícios relacionados à saúde dos ossos, no mundo
                                                                                    • Melhoria do sono e combate ao cansaço
                                                                                      • Figura 46: Vitaminas e suplementos com benefícios em relação à melhoria da qualidade do sono, no mundo
                                                                                    • Direcionando vitaminas aos consumidores com uma vida ativa
                                                                                      • Figura 47: Lançamento de novos produtos com benefícios de aumento de peso e de músculos, Brasil, 2012-17
                                                                                        • Figura 47: Lançamento de novos produtos com benefícios de aumento de peso e de músculos, Brasil, 2012-17
                                                                                        • Figura 48: Vitaminas e suplementos com benefícios de aumento de peso e de músculos, no mundo
                                                                                      • Figura 49: Fatores de influência de compra, janeiro de 2017
                                                                                        • Figura 49: Fatores de influência de compra, janeiro de 2017
                                                                                    • Atitudes e Comportamentos

                                                                                      • Marcas devem promover vitaminas como parte de um estilo de vida saudável
                                                                                        • Adicionando mais formatos à rotina diária
                                                                                          • Figura 50: Outros formatos de Vitaminas e Suplementos, no mundo
                                                                                        • Receio de se tornar dependente de vitaminas e suplementos
                                                                                          • Figura 51: Atitudes e comportamentos, janeiro de 2017
                                                                                      • Apêndice – Tamanho do Mercado, Previsão, Abreviações e Informações de Apoio

                                                                                        • Tamanho do Mercado e Previsão
                                                                                          • Figura 52: Valor de vendas no varejo de vitaminas, minerais, e suplementos, Brasil, 2011-21
                                                                                          • Figura 53: Valor de vendas no varejo de vitaminas, minerais, e suplementos, Brasil, 2011-21
                                                                                        • Fatores usados na previsão
                                                                                          • Abreviações

                                                                                          About the report

                                                                                          This report will give you a complete 360-degree view of your market. Not only is it rooted in robust proprietary and high-quality third-party data, but our industry experts put that data into context and you’ll quickly understand:

                                                                                          • The Consumer

                                                                                            What They Want. Why They Want It.

                                                                                          • The Competitors

                                                                                            Who’s Winning. How To Stay Ahead.

                                                                                          • The Market

                                                                                            Size, Segments, Shares And Forecasts: How It All Adds Up.

                                                                                          • The Innovations

                                                                                            New Ideas. New Products. New Potential.

                                                                                          • The Opportunities

                                                                                            Where The White Space Is. How To Make It Yours.

                                                                                          • The Trends

                                                                                            What’s Shaping Demand – Today And Tomorrow.

                                                                                          Please Note: This is a sample report. All of the figures, graphs, and tables have been redacted.

                                                                                          Trusted by companies. Big and small.

                                                                                          • bell
                                                                                          • boots
                                                                                          • google
                                                                                          • samsung
                                                                                          • allianz
                                                                                          • kelloggs
                                                                                          • walgreens
                                                                                          • redbull
                                                                                          • unilever
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